本书的创新与特色表现在采用了项目化教学。本书改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，依据市场需求，针对市场营销策划职业岗位，以项目为依托、以案例为载体，以学生营销策划职业能力培养为重点，构建8个与实际工作岗位要求相一致的学习项目和14个学习型工作任务。每个教学项目，包含四大环节：理论指导、经典案例、情景模拟、策划实践。教材整体设计内容丰满、工作流程清晰，职业针对性强，遵循了工作过程导向的内在逻辑，特点鲜明。
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项目1 营销策划准备
理论指导
一、营销策划知识的准备
二、营销策划职业素养准备
三、营销策划组织的建立
经典案例
一、蒙牛：超女背后的超级营销策划
二、点燃营销2.0：可口可乐在线奥运火炬传递
情景模拟
策划实践
实训一 创设营销策划组织
实训二 走访企业和营销策划者
自我检测
项目2 营销调研策划
理论指导
一、拟定调研方案
二、调研技术的种类
三、组织调研实施
经典案例
一、市场调研的魔力
二、打开“奥利奥”的神秘之门
情景模拟
策划实践
实训一 市场调研策划
实训二 撰写调研报告
自我检测
项目3 营销战略策划
理论指导
一、市场营销战略策划概述
二、目标市场营销战略策划
三、企业形象策划
经典案例
一、王老吉，“防火”让自己火起来
二、哈根达斯 情侣专用
情景模拟
策划实践
实训一 市场定位策划
实训二 团队CIS 形象策划
自我检测
项目4 产品策划
理论指导
一、产品策略策划
二、新产品开发与推广策划
三、品牌策划
四、包装策划
经典案例
一、肯德基二十年的蝶变传奇
二、三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
情景模拟
策划实践
实训一 新产品开发体验
实训二 举办校园“品牌策划与推广”大赛
自我检测
项目5 价格策划
理论指导
一、价格策划基础
二、新产品定价策划
三、价格变动策划
经典案例
一、长虹：风风雨雨价格战
二、雅阁汽车：一步到位的价格策略
情景模拟
策划实践
实训一 背景企业产品价格策划
实训二 如何为有机食品定价
自我检测
项目6 分销渠道策划
理论指导
一、分销渠道的结构策划
二、分销渠道设计策划
三、分销渠道管理策划
四、直复营销渠道系统
经典案例
一、空调销售渠道模式策划
二、酒店渠道纷争：直销还是分销
情景模拟
策划实践
实训一 分销渠道策划
实训二 快速消费品终端策划
自我检测
项目7 促销策划
理论指导
一、广告促销策划
二、营业推广策划
三、公关促销策划
四、人员推销策划
经典案例
一、“蓝色风暴”——海信变频空调2000 年营销行动策划方案
二、2006 谁破解了暖冬迷局？——波司登市场营销策略回顾
三、金六福奥运公关营销
情景模拟
策划实践
实训一 为背景企业产品进行广告策划
实训二 为红豆居家旗舰店撰写节日促销策划方案
实训三 为举办校园商品展销会撰写策划方案
自我检测
项目8 营销创新策划
理论指导
一、网络营销策划
二、体验营销策划
经典案例
一、亚马逊：“新营销时代”的传奇
二、星巴克——“体验神话”
情景模拟
策划实践
实训一 创办特殊服务
实训二 创业项目策划
自我检测
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